Ватикан проти «Бенеттона»

01.12.2011
Ватикан проти «Бенеттона»

Ніколя Саркозі з Ангелою Меркель до поцілунків (хоч і не таких палких) не звикати…

Відома італійська фірма «Бенеттон», знана не лише якісним одягом, а й оригінальною та дещо провокативною рекламою, цього разу дещо передала куті меду. Традиційно у своїх рекламних кампаніях бренд обігрує гасло «Об’єднані кольори «Бенеттона» — заклик до расової терпимості й рівності. Серед найвідоміших плакатів цієї серії — негр, який палко цілує блакитнооку білявку, чорний жеребець, який спарюється з білою кобилою тощо.

Остання рекламна кампанія фірми має назву Unhate («Антиненависть»). На змонтованих шляхом фотомонтажу плакатах зображено поцілунки: президента США Барака Обами з очільником Китаю Ху Цзіньтао, президента Франції Ніколя Саркозі з канцлером ФРН Ангелою Меркель, голови Палестинської Адміністрації Махмуда Аббаса та прем’єр–міністра Ізраїлю Беньяміна Нетаньяху і навіть лідерів Південної й Північної Корей Лі Мен Бака та Кім Чен Іра. Проте скандал розгорівся навколо іншого знімка: того, на якому в палкому поцілунку злилися Папа Римський Бенедикт XVI й імам каїрської мечеті Аль–Азхар — Ахмед аль–Таєбо.

Обурений Ватикан пригрозив «Бенеттона» судовим процесом. «Ми висловлюємо рішучий протест проти неприпустимого використання зманіпульованого й технічно зміненого образу Папи», — наголосив речник папського престолу Федеріко Ломбарді. Він класифікував кампанію фірми як «брак пошани до Папи й образу почуттів віруючих».

І, на диво, це подіяло. Впродовж якоїсь години після протесту Апостольської столиці керівництво «Бенеттона» оголосило про вилучення скандального плакату, численні примірники якого вже встигли прикрасити вулиці Рима, Мілана, Тель–Авіва, Нью–Йорка та Парижа. «Нам дуже прикро, що використання образу Папи та імама завдало болю почуттям віруючих. Єдиною метою цієї кампанії є подолання ненависті у будь–якій її формі», — наголосив у заяві з цього приводу офіційний речник «Бенеттона».

  • Блакитне око лагуни

    В Уругваї щойно здали в експлуатацію міст, який проліг через дивовижно мальовничу лагуну Гарсон. Він з’єднує 25-тисячне місто Роча з 65-тисячним містом Мальдонадо на південно-східному узбережжі країни, які є столицями однойменних департаментів. >>

  • Оце так надуло

    Данія зміцнила своє світове лідерство у галузі використання вітрової енергетики: 42,1% від всієї виробленої в країні енергії походить з вітрових електростанцій. Тепер головною амбіцією Данії є повна відмова від видобутих із надр землі джерел енергії. «2015 рік був значно вітрянішим, ніж у середньому попередні роки. >>

  • Як умру, то передайте...

    Президент Польщі Анджей Дуда під час симпозіуму Польського товариства трансплантації підписав декларацію про наміри, згідно з якою у випадку смерті його органи будуть передані для трансплантації. До подібних дій голова польської держави також закликав інших поляків, повідомляє сайт Польського радіо. >>

  • Метро для валізи

    Відомо, що Швейцарія має найрозвиненішу в світі систему громадського транспорту. А тепер у цій альпійській країні хочуть створити ще й вантажне метро для приватних речей громадян, повідомила швейцарська інформагенція swissinfo.ch. Цю ідею вважають одним із найамбітніших інфраструктурних проектів, які будь-коли обговорювалися у Швейцарії. >>

  • Таємниця дев’ятої планети

    Вчені Каліфорнійського технологічного інституту Майкл Браун і Костянтин Батигін (виходець із Росії) навели докази існування гігантської планети на околицях Сонячної системи, маса якої перевищує земну приблизно в 10 разів, а період обертання навколо Сонця (планетний рік) становить приблизно 10-20 тисяч років, повідомляє Бі-Бі-Сі. >>

  • Де лиш не ступить нога жінки

    Ще півстоліття тому ніхто і не подумав би, що жінки можуть брати участь у космічній програмі. Тоді на прохання однієї з американок надати їй можливість пройти тренувальний курс із підготовки космонавтів (чи астронавтів, як говорять у США), НАСА відповіла, що не має у своїх планах намірів набирати жінок. >>